记者 | 姚立凡

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自诞生之初，滋源一直不负众望，在行业、渠道、消费者等多个层面都屡获大奖，引领着洗护行业的新潮流。

在今年的2021屈臣氏健康美丽大赏（简称HWB大赏）上，滋源又创下了辉煌的成绩，一举拿下3项大奖，备受行业瞩目。其中，滋源品牌荣获“最佳品牌大奖”“ 年度必试闪耀品牌”，滋源品牌大使Jeffery董又霖荣获“年度心动风尚大奖”。

事实上，自2016年开始，滋源已经连续6年获得HWB大奖。能在这个被誉为国内时尚美容界“奥斯卡”的盛典上屡获认可，这离不开其卓越的品牌实力。

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研发实力背书，品牌实力保障

滋源自诞生以来，始终坚持“无硅油头皮护理”的洗护理念。在外资品牌包揽了大半个洗护江山的情况下，滋源用“无硅油”的概念敲响了国货洗护的大门，引领着国货洗护的潮流。之后，滋源又以“头皮护理”的概念再度冲击洗护市场，引领洗护新风尚。

滋源能在竞争激烈的洗护市场上，创造出属于品牌自己的新路标，与其研发实力息息相关。

据悉，环亚集团与中国工程院合作，共同成立了中国化妆品行业院士工作站，主要研究皮肤素材研发、原料安全性研究、配方开发、配方研究、功效研究、应用基础研究、中医中药研究、包装创意设计和开发、消费者研究等领域，目前已获得了多项科技大奖和专利。

背靠环亚集团的滋源也在不断展现出自身强大的科技研发实力。其中滋源生姜强根健发系列更是获得国家级防脱育发特证，并在2020年成为获得欧睿认证的“中国第一的无硅油洗护品牌”。

滋源始终立足于消费者痛点及需求，不断在品类上做出突破，推出了洗护发、干发喷雾、精油、发膜、头皮精华液等等多品类产品。此外，滋源还涉足“成分党”，致力于护发美妆化，逐步拓宽头皮护理赛道。

以在屈臣氏专供的滋源“神酰”韧发系列为例，其特别添加SK-INFLUX神经酰胺，能够强韧修护头皮，可以像护肤一样养护头皮；昼夜节律调节技术，改善头皮生态环境，“神酰”韧发，让秀发蓬松更有型。

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渠道深入合作，打造爆款产品

能够连续6年荣获屈臣氏HWB大奖，是滋源品牌多年来深耕消费者、深耕洗护市场的结果。

自2015年开始，滋源便与屈臣氏渠道达成深入战略合作，从多角度分析渠道消费者需求，度渠定制个性化专供产品，多款创新产品在该渠道上获得极力推荐。为屈臣氏而度渠定制的个性化专供产品——滋源氨基酸泡泡洗头水，一上市就在屈臣氏获得一致好评，销量破千万，实力登榜HWB“最佳新品大奖”、“年度种草大奖”。

为聚焦Z世代，打入年轻化的消费者圈层，打造 “年轻、会玩、有趣”的品牌形象。滋源还运用创新玩法进行营销传播，通过多元化多平台内容种草，屈臣氏云店直播等品销合一的创新传播方式，带动销量转化。

线上，以小红书、抖音、微博、朋友圈等社交媒体为载体，进行KOL投放推广，并与泫雅、邢昭林、董又霖等明星在社交平台进行产品种草，实现了品牌传播的最大化，达到品牌亿级曝光，以此推进流量到销量的变现，有效提振了屈臣氏全国门店进店率及滋源销售；线下，在北上广深杭等全国各大一线城市进行全年户外广告投放，最大范围触达终端消费者。

目前，滋源已覆盖全国超过3W家网点，未来还将通过不断地对各个渠道消费者进行全方位分析，生产定制个性化产品，满足消费者需求。

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多元营销，创新终端推广新零售

在品牌营销上全面发力的滋源，在玩转“粉丝经济”方面也是一把好手，不断挖掘粉丝效应的更多可能性，并将其发挥到了最高效。

签约产品形象代言人邢昭林、品牌形象代言人金泫雅、品牌大使董又霖，滋源不断填充自己的代言矩阵，拉进与年轻消费者的距离，巩固滋源“年轻、时尚”的品牌形象定位，提升品牌知名度和影响力。紧盯年轻消费群体的滋源还推出了代言人定制产品，打造潮流吸睛的爆款单品。并通过代言人种草、带货，进行产品推广，收割粉丝经济，引爆销售。

本次HWB大赏上，滋源品牌大使Jeffrey董又霖为滋源品牌助阵，作为滋源的品牌大使上台领奖，并向大家分享了自己的护发心得。歌手出身的他，唱跳俱佳；出演多部电视剧的他，极具潜力。形象与实力兼具的董又霖，切合滋源想要给年轻一代消费者传达的品牌价值。而如今，董又霖获得“年度心动风尚大奖”，更印证了滋源的独到眼光。

此外，董又霖还空降HWB直播间，开启跨屏宠粉之旅，与粉丝进行了趣味十足的线上互动。还参与屈臣氏“必试小黑屋”滋源小课堂，与粉丝分享他的独家“护发秘籍”，传递了滋源健康、时尚的态度，以流量带动销量，达成产品购买转化。

在时下热门的直播带货方面，滋源更是抢占直播营销风口。采用“明星+头部KOL”相结合的方式引爆销量。滋源联合李佳琦、薇娅、罗永浩、谢娜、金星、杨澜、吴昕、贾乃亮 、张继科、王耀庆、王祖蓝、朱梓骁、央视尼格买提等知名大V、明星艺人带货直播，强势实现品牌曝光，领跑双十一等电商大促。

强大的品类优势、靠谱的产品研发优势、优异的消费者口碑、耀眼的营销推广力……这都是助推滋源成为国货洗护领军品牌的不竭动力。

厚积方能薄发！滋源能连续6年获HWB大奖，实属实至名归。期待滋源再创佳绩，在中国洗护市场引领者的基础上更进一步。